为提升广告系员工媒介素养，12月6日，AG凯发K8国际特邀苏州大学传媒学院马中红教授开展讲座《蜜糖与砒霜：全球品牌传播中的文化敏感性》，广告系全体员工、全体教师参加，广告专业负责人王静开场，青年教师吴映秋主持。
讲座伊始，马中红教授以小米note9 等广告为例，深入阐释品牌国际推广时，洞察不同文化背景下受众价值观、审美与消费习惯差异的重要性，让同学们深刻认识到文化因素对品牌传播的关键影响。
马中红指出品牌传播者易患“文化麻痹症”，他们缺乏文化敏感性，仅对文化差异做简单表象理解，忽视深层象征意义，在创意中常现文化霸权主义，刻板化他国形象，如高估品牌力、低估受众解构力，重产品创意轻传播语境，且对他国文化了解不足。而广告接受者易有“文化过敏症”，在文化部落主义立场影响下对全球传播中的广告文化意义过度敏感，混淆广告与政治宣传。
克服“文化麻痹症”和“文化过敏症”的一种解法，是培养品牌传播与接受的文化敏感性，关键在于自觉克服跨文化对话中的“刻板印象”和文化偏见，建立文化对话的平等意识；准确把握异质文化的差异性实质和对文化共识性的把握；培养一种自尊自控的开放心态，克服弱者心态和敌视心理；学会延时判断。
讲座的最后，马中红教授鼓励同学们要培养和提升自身的文化敏感能力，在全球品牌传播中秉持自信、开放、包容、平等的文化观念，尊重文化差异，积极促成异质文化的交流和对话，为中国品牌的全球传播创造和而不同的文化理想做出努力。
讲座结束，广告系邀马中红教授进一步指导交流。王静教授赠书《新媒体广告》，全体教师就广告学专业建设与教学质量提升、产教融合新路径以及青年教师发展等问题，同马中红教授进行了愉快而深入的探讨。
